雙十壹(yi)服裝(zhuang)家(jia)紡企(qi)業數(shu)據解讀(du)

    在“雙十壹(yi)"購物(wu)狂(kuang)歡(huan)活動仍在進行中。據(ju)不(bu)*統計，多家(jia)上市服裝(zhuang)家(jia)紡品牌(pai)位(wei)於(yu)其板塊成(cheng)交(jiao)金(jin)額(e)前列(lie)，其中部(bu)分企(qi)業成(cheng)交(jiao)金(jin)額(e)已經(jing)破億(yi)。同時(shi)，來(lai)自移(yi)動端(duan)的交(jiao)易占比(bi)正迅(xun)速(su)上升。

　　多個(ge)品牌(pai)登(deng)上預售榜前列(lie)

　　天(tian)貓(mao)預售數(shu)據顯示，多家(jia)家(jia)紡、服裝(zhuang)企(qi)業預售金額(e)在所有品類(lei)中排(pai)名較靠前，考(kao)慮到(dao)服裝(zhuang)家(jia)紡類(lei)產(chan)品單價(jia)遠(yuan)低(di)於(yu)家(jia)電(dian)和(he)數(shu)碼產(chan)品，這(zhe)顯示出“雙十壹(yi)"對服裝(zhuang)家(jia)紡消費的(de)強(qiang)勁拉(la)動(dong)效應。

　　第三方(fang)——取(qu)真經(jing)網(wang)所提供(gong)的天(tian)貓(mao)預售數(shu)據排名顯示，服裝(zhuang)家(jia)紡類(lei)排名zui靠前的(de)是羅(luo)萊(lai)家(jia)紡旗(qi)艦店，在所有品類(lei)中*12，預售金額(e)超(chao)過(guo)4300萬，富安(an)娜(na)*18，預售金額(e)超(chao)2800萬，夢潔(jie)家(jia)紡*22，預售金額(e)也超(chao)過(guo)2500萬。

　　來(lai)自京(jing)東(dong)的(de)數(shu)據顯示，服裝(zhuang)品類(lei)在11月11日(ri)當天(tian)強(qiang)勁增長(chang)，訂單量(liang)超(chao)過(guo)去(qu)年(nian)同期3倍。截(jie)至(zhi)16時(shi)，男(nan)女(nv)服飾(shi)和(he)鞋(xie)類商品的(de)銷售量(liang)達到(dao)去(qu)年(nian)全天(tian)銷售(shou)數(shu)量的近5倍(bei)。

　　移(yi)動端(duan)購物(wu)成(cheng)“新寵(chong)"

　　數(shu)據顯示，今(jin)年(nian)天(tian)貓(mao)雙十壹(yi)的活(huo)動(dong)開始以來(lai)，消費者在移(yi)動端(duan)訪(fang)問雙十壹(yi)會場的流量(liang)幾乎達到(dao)PC端(duan)的兩(liang)倍(bei)，而(er)在往(wang)年(nian)這(zhe)壹(yi)數(shu)字只占到(dao)20%左(zuo)右(you)。

　　阿裏(li)集(ji)團運(yun)營(ying)官張(zhang)勇(yong)表(biao)示，2014年(nian)的雙十壹(yi)購物(wu)節將(jiang)有壹(yi)些(xie)變化出現，其中重要的(de)壹點(dian)是(shi)無(wu)線(xian)客(ke)戶端(duan)購(gou)物(wu)習(xi)慣正(zheng)在漸(jian)漸(jian)養成(cheng)，無(wu)線(xian)端(duan)成(cheng)交(jiao)量(liang)占(zhan)比(bi)不(bu)斷上升，反映(ying)出中國(guo)無(wu)線(xian)購(gou)物(wu)環境(jing)的(de)成(cheng)熟(shu)。

　　今(jin)年(nian)雙十壹(yi)活動(dong)中，羅(luo)萊(lai)、百圓(yuan)褲業、嘉麟(lin)傑等企(qi)業都推(tui)出針對端(duan)的優(you)惠活(huo)動(dong)。羅萊(lai)家(jia)紡相關(guan)人士表(biao)示，從今(jin)年(nian)數(shu)據來看(kan)，來自移(yi)動端(duan)的交(jiao)易占比(bi)已經(jing)從往(wang)年(nian)的 30%左(zuo)右(you)躍升至(zhi)50%左(zuo)右(you)，已經(jing)擔起“半(ban)壁(bi)江(jiang)山"。前述(shu)人士(shi)指出，相較PC端(duan)，移(yi)動端(duan)提供(gong)了壹種(zhong)便捷(jie)的(de)升級(ji)購物(wu)體驗(yan)。消費者能(neng)通過(guo)移(yi)動端(duan)可(ke)以(yi)更(geng)加(jia)充分的利(li)用(yong)碎片化時(shi)間(jian)進行下單，從(cong)而(er)有可(ke)能(neng)進壹步提升交易量。

　　除(chu)廠(chang)家(jia)和(he)系(xi)統維護商(shang)外，電(dian)商平臺則是新型消費行(xing)為中的(de)另壹(yi)大(da)贏(ying)家(jia)。阿裏(li)巴(ba)巴(ba)財(cai)報(bao)顯示，公司移(yi)動端(duan)的業(ye)績已連續(xu)幾個(ge)季度(du)高速(su)增長(chang)。今(jin)年(nian)第三(san)季度(du)，阿裏(li)巴(ba)巴(ba)旗(qi)下的(de)中國(guo)零售平臺，來自移(yi)動端(duan)的交(jiao)易額(e)達到(dao)1990.54億(yi)元，同比增長(chang)263%。阿裏(li)巴(ba)巴(ba)來(lai)自移(yi)動端(duan)的收(shou)入達到(dao)37.19億(yi)元，同比增長(chang)超(chao)過(guo) 10倍。移(yi)動端(duan)收入的(de)占(zhan)比從(cong)2013年(nian)同期的3.8%已經(jing)增至(zhi)如(ru)今(jin)的29.1%。而(er)蘇寧(ning)雲(yun)商(shang)移(yi)動端(duan)在三季度(du)銷售(shou)規(gui)模(mo)同比增長(chang)442.67%，環比(bi)增長(chang) 44.11%，日(ri)均流量(liang)超(chao)過(guo)160萬，轉(zhuan)化率(lv)超(chao)7%。而(er)在9月單月(yue)，移(yi)動端(duan)訂單量(liang)已達訂單總(zong)量(liang)的(de)24%。

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